產(chǎn)品名稱即“品牌名稱(brand name)”。好的品牌名稱必須簡(jiǎn)潔、易讀、易記、易寫。美國(guó)有為產(chǎn)品取名的專業(yè)機(jī)構(gòu),他們利用電腦,把26個(gè)英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于世界,如克寧奶粉(Klim)、柯達(dá)(Kodak)等。
產(chǎn)品標(biāo)識(shí)所用文字應(yīng)當(dāng)為規(guī)范中文??梢酝瑫r(shí)使用漢語(yǔ)拼音或者外文,漢語(yǔ)拼音和外文應(yīng)當(dāng)小于相應(yīng)中文。產(chǎn)品標(biāo)識(shí)使用的漢字、數(shù)字和字母,其字體高度應(yīng)大于或等于1.8毫米;
產(chǎn)品標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)清晰、牢固,易于識(shí)別;
產(chǎn)品名稱包含中英文全程,或者中文拼音。另有對(duì)應(yīng)于全稱的企業(yè)或產(chǎn)品簡(jiǎn)稱,如:中興通訊股份有限公司,簡(jiǎn)稱:中興通訊,英文簡(jiǎn)稱:ZTE。
企業(yè)或品牌名稱具備統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)大小以區(qū)別于同類企業(yè)或產(chǎn)品。企業(yè)和產(chǎn)品名稱應(yīng)用于企業(yè)日常產(chǎn)品、服務(wù)、辦公、營(yíng)銷行為等公司運(yùn)作的各個(gè)方面,形成完整統(tǒng)一的企業(yè)CI系統(tǒng)。所以產(chǎn)品名稱是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中最重要的一個(gè)要素。
產(chǎn)品名稱應(yīng)當(dāng)表明產(chǎn)品的真實(shí)屬性,并符合下列要求:
(一)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品名稱有規(guī)定的,應(yīng)當(dāng)采用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的名稱;
(二)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品名稱沒有規(guī)定的,應(yīng)當(dāng)使用不會(huì)引起用戶及消費(fèi)者誤解和混淆的常用名稱或者俗名。
產(chǎn)品名稱可以作為注冊(cè)商標(biāo),但應(yīng)符合商標(biāo)法的規(guī)定。
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